Интеллектуальная собственность для МСБ: бренд, товарный знак, защита
Бренд, в который вы вкладываете маркетинговый бюджет, лучше защитить регистрацией товарного знака. Ниже что даёт регистрация, сколько она стоит по тарифу 2026 года и где теряют время.
Что даёт товарный знак
- Подтверждённое право. Исключительное право владельца на знак в отношении указанных товаров и услуг подтверждается выпиской из Государственного реестра товарных знаков.
- Приоритет по дате подачи. Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки, поэтому каждый месяц без заявки оставляет возможность другому лицу подать её раньше.
- Актив для роста. Исключительное право можно передать по договору уступки, а использование знака передать по лицензионному договору. Это основа для франшизы, лицензий и продажи бизнеса.
- Предупредительная маркировка. Владелец вправе использовать рядом со знаком латинскую букву R или слова «товарный знак».
Общеизвестный товарный знак признаётся отдельным решением уполномоченного органа. Для МСБ основной путь защиты названия лежит через обычную регистрацию.
Сроки регистрации и действия
| Параметр | Что установлено |
|---|---|
| Предварительная экспертиза | В течение одного месяца с даты подачи заявки, по ходатайству ускоренно за десять рабочих дней |
| Полная экспертиза | В течение семи месяцев с даты подачи заявки. Запросы и возражения влияют на общий календарный срок |
| Продление срока ответа на запрос | По ходатайству не более чем на шесть месяцев, восстановление пропущенного срока не позднее двух месяцев |
| Срок действия регистрации | Десять лет с даты подачи заявки, продление на десять лет по ходатайству в последний год действия |
| Пропуск срока продления | Срок подачи ходатайства может быть восстановлен по заявлению владельца в течение шести месяцев после истечения регистрации |
Сколько это стоит
Тариф Казпатент на 2026 год, цены с НДС для субъектов МСБ, заявка до трёх классов МКТУ и до десяти наименований товаров и услуг в классе: приём заявки и предварительная экспертиза 23 789,06 ₸, полная экспертиза 64 570,31 ₸, регистрация и выдача свидетельства 37 849,64 ₸. Всего 126 209 ₸. За каждый класс свыше трёх действует доплата по тарифу. Размеры тарифов меняются, перед подачей проверьте действующий документ.
При сроке действия десять лет это около 12 621 ₸ в год, то есть стоимость защиты названия сопоставима с небольшой статьёй маркетингового бюджета.
Как устроена регистрация и где теряют время
- Поиск по базе. Сначала проверьте, не занят ли знак и нет ли похожих до степени смешения в нужных классах: так закон называет знаки, которые ассоциативно воспринимаются потребителем как тождественные. Пропуск этого этапа частая причина отказа.
- Классы МКТУ. Классы описывают виды товаров и услуг, на которые распространяется защита. Выбирайте только нужные: каждый класс свыше трёх удорожает заявку.
- Подача заявки. Заявка относится к одному знаку и содержит просьбу об экспертизе, заявляемое обозначение и перечень товаров и услуг по классификации.
- Две экспертизы. Предварительная, затем полная. Отвечайте на запросы вовремя: пропущенные сроки удлиняют процесс.
- Свидетельство и продление. Следите за датой окончания регистрации и подавайте ходатайство о продлении в последний год.
Что регистрировать
Регистрировать можно название, логотип, слоган и их сочетания. Минимальный набор для МСБ: словесный знак, то есть название. Готовите франшизу, привлечение инвестора или продажу? Проверьте, что бренд оформлен на компанию.